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    1. 柳燕:以營銷創新賦能技術進步,以技術品牌構建差異化競爭力

      2020年8月13日-15日,“2020中國汽車論壇”在上海隆重召開。該論壇是由中國汽車工業協會(CAAM)主辦,世界汽車組織(OICA)、世界經濟論壇(WEF)唯一支持的行業頂級論壇。本屆論壇以“新變局 新挑戰 新思路——引領中國汽車新征程”為主題,緊扣時代脈搏, 求索突破之道,緊密圍繞“十四五”規劃,把控宏觀產業形勢,解析全球汽車產業發展動態。其中,在8月15日舉辦的第二屆網上車市技術品牌營銷論壇上,中國汽車工業協會副秘書長柳燕發表精彩致辭。以下內容為現場演講實錄:

      柳燕以營銷創新賦能技術進步以技術品牌構建差異化競爭力-圖1

      中國汽車工業協會副秘書長 柳燕

      尊敬的各位嘉賓,媒體朋友們:

      大家早上好!

      首先我謹代表中國汽車工業協會,對于百忙之中前來參加2020中國汽車論壇的主題論壇之一——網上車市第二屆技術品牌營銷論壇的嘉賓們,表示衷心的歡迎與誠摯的感謝。

      我們都知道,2020年是個注定要載入史冊的特殊年份,而我們的論壇召開處在當前的時間點上,有著特殊意義。從國家層面,今年是全面建成小康社會的決勝之年,當前正處于全面落實制造強國戰略的關鍵階段,在疫情引發國際大變局、國內防控進入新常態的形勢下,汽車行業需要轉向高質量發展,邁向汽車強國之路,支持國家制造強國戰略實現;從行業層面,站在十三五收官與十四五規劃的節點上,我們需要推動疫后產業鏈重塑,剖析薄弱環節,明確目標與核心任務,指導產業發展與進步;從企業層面,應對復雜產業環境,探討十四五發展思路,把握產業趨勢與機遇,構筑企業競爭優勢,在這一時期顯得及其重要和迫切。

      因此,我們希望在特殊階段召開的本屆論壇,為行業輸出特殊的價值。今天已經進入2020中國汽車論壇的第三天。在第一天的上午,我們召開了中汽協專屬的企業平臺會議 – T10峰會,中國汽車前13家企業董事長或總經理悉數出席,共商十四五發展大計,下午召開了閉門峰會,部委領導與企業代表共聚一堂,面對面研討高質量發展之道,昨天,大會論壇盛大開幕之后,我們召開了4個主題論壇,分別清晰聚焦十四五期間的重點任務,探尋解決之道。今天上午,并行的4個主題論壇將繼續帶來觀點的分享和思想的碰撞,相信各位參加了多個論壇的嘉賓們都會有不虛此行、意猶未盡之感。

      中國汽車工業協會主辦的本屆論壇,基于行業站位,并圍繞設定的十四五規劃為主線,所有的主題論壇均圍繞十四五期間的重點任務展開。而在這11場會議中,網上車市技術品牌營銷論壇是最特別的一個,它既緊扣十四五規劃中的重點任務-掌握核心技術,提升品牌競爭力,有著與總體論壇定位相符的宏觀高度,有戰略方向性,又緊貼研發和營銷的實踐,聚焦技術品牌營銷這一實戰領域,有戰術指導意義。技術領域的專家和營銷領域的精英同臺論道,研發思維與市場理念正面對話,如何讓技術成為可感知的品牌,如何讓品牌為技術插上翅膀,是構建企業、品牌和產品差異化競爭力的重要因素,但也往往是易被忽視、或難以找到解決路徑的困難因素。所以,我認為,這個主題論壇極具特色和分享價值??芍^既高大上,又接地氣。因此,在本屆論壇謀劃之初,網上車市就與主辦方迅速達成一致,技術品牌營銷論壇成為本屆論壇最早達成的、也是唯一的媒體合作伙伴定制主題論壇。

      當起步較晚的中國自主汽車品牌相當長一段時間里,還在中低端市場上依靠性價比艱難求生,連整車品牌的營銷體系都不夠完善的時候,一些領先的國際品牌、合資品牌已經打造了很多成功的技術品牌,在用戶中有了很廣泛的認知度和影響力,并不斷擴大著自己的競爭優勢??上驳氖?,隨著中國品牌不斷取得向上發展的突破,技術品牌不再只是別人家孩子的成績單,近年來,頭部中國自主車企不斷嘗試推出自己的技術品牌并進行卓有成效的營銷,搶占消費者的心智,技術創新的成就加上營銷創新的賦能,使得汽車市場上技術品牌精彩紛呈,同時也使得技術與營銷的整合競爭更加升級,也更見真實力。

      作為在汽車品牌營銷的江湖上游走了近三十年的、經歷過多個整車品牌和技術品牌打造的前營銷經理人,我對于技術品牌營銷主題的論壇懷有極大的興趣,也充滿了期待。我也相信各位在汽車行業從業的或者關注汽車技術及品牌發展的嘉賓,都會從各自的角度,在這一場論壇中得到各自的收獲。

      今天也很高興,見到了很多的汽車營銷圈中同行好友,還有好幾位前同事。應該說,今天的演講和互動嘉賓陣容很強大,構成也很豐富,不僅是嘉賓來自外資、合資、自主車企多樣化類型,更大的亮點是技術領域和營銷領域的資深經理人、實戰型專家同框,來探討技術與品牌營銷的共同話題,從某種意義上說,這也是產業變革大背景下,一切以用戶為中心的業務模式轉型的一個例證。這樣的組合和陣容,在通常的汽車論壇上很難見到,也很難召集齊,我覺得很難得,所以我就不占用更多時間,讓我們把舞臺交給這些嘉賓們,期待和感謝他們,給我們帶來精彩演講和干貨滿滿的分享。

      最后,預祝網上車市技術品牌營銷論壇圓滿成功!

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