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    1. 如何打造技術品牌? 明天!第二屆技術品牌營銷論壇揭曉答案

      2020年,中國汽車行業掀起了技術“軍備競賽”浪潮。

      不少外資品牌,中國品牌陸續推出了各自苦心研發多年的全新核心技術和技術品牌,力求在汽車產業轉型升級之際,在全球第一大汽車市場獲得競爭優勢,來驅動企業和品牌持續高質量發展。

      2019年,在首屆“汽車技術品牌(中國)高峰論壇”上,網上車市連同參會的多位企業領袖、行業精英就“技術必須品牌化”議題達成了共識:在中國車市不確定性增加的大背景下,唯有將核心技術打造成技術品牌,著力進行品牌營銷,企業才能將技術研發有效轉化為市場業績,獲取增長新動能,中國汽車產業才能走上以技術驅動成長的良性發展軌道。

      車企如何打造一個成功的技術品牌 兩天后第二屆技術品牌營銷論壇揭曉答案-圖1

      承接首屆論壇,第二屆技術品牌營銷論壇將于8月15日上午在上海再度隆重舉行。作為2020中國汽車論壇的8場主題論壇之一,第二屆技術品牌營銷論壇由中國汽車工業協會(CAAM)主辦,網上車市承辦,云集了多位汽車企業和行業領袖,將圍繞“如何打造一個讓消費者聽得懂的技術品牌”主議題進行探討,繼續深化和探索技術品牌如何與消費者無障礙溝通,推動中國汽車產業快速升級。

      一場關于技術品牌的思想峰會,切入技術品牌營銷關鍵之處

      中國汽車市場已成為全球汽車市場的定海神針。

      今年上半年,受疫情全球蔓延影響,世界汽車市場持續低迷,銷量同比接近腰斬。得益于疫情的良好控制,中國車市率先企穩回暖,呈現“V”型反轉態勢。1-6月,中國汽車銷量的世界份額已達到32%,成為全球汽車產業的中流砥柱和避風港。

      在這一背景下,幾乎所有汽車品牌都將中國市場視作必爭之地,競爭格局犬牙交錯、競爭力度前所未有的激烈。

      同時,得益于信息高度互聯互通,年輕消費者對汽車技術正展現出前所未有的熱情。但汽車技術的高專業性和高門檻,讓消費者晦澀難懂,難以認識透徹。

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      為了解決這一矛盾,網上車市CEO徐翀指出:“汽車技術品牌應挖掘創新營銷模式,進行科技化、標識化、故事化、去功能化營銷。”

      事實上,一些外資品牌的技術品牌營銷已建樹頗豐。如大眾的“MQB模塊化平臺”、豐田的“雙擎”混動系統,本田的“銳•混動”系統,通過多年來品牌化和體驗式的創新營銷,已成為企業品牌之外的另一金字招牌,在消費者的心智中形成了牢固印記,有效助力了車企業績持續攀升。

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      今年以來,長城汽車、廣汽集團、現代起亞等車企紛紛推出全新技術品牌,如何將這些技術以聽的懂的語言觸達消費者?我們共同期待第二屆技術品牌營銷論壇上各位嘉賓的精彩觀點。

      多位行業大咖齊聚一堂,共話技術品牌營銷新路徑

      技術品牌的打造非一日之功,需要企業投入大量資源攻克無數技術難關,才能研發出可持續、可迭代的核心技術,讓消費者逐步感知到體驗的升級,形成牢固的品牌印記。

      論壇上半場,來自長城汽車、一汽紅旗、豐田中國、東風日產、長安馬自達的高管將分享各自企業打造技術品牌的經驗、成果以及規劃。

      長城汽車近來動作頻頻,繼發布三大全新平臺后,又于2020成都車展首發亮相了多款重磅級新車,令行業為之側目。在本屆論壇上,長城汽車技術副總裁宋東先又將為我們揭秘怎樣的“檸檬、坦克、咖啡智能”?

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      一汽紅旗銷量翻倍增長的強勢表現,與中國一汽堅持自主技術創新的企業戰略密不可分。紅旗H9、E-HS9等多款旗艦新品,刷新了中國品牌的新高度。本屆論壇上,一汽集團研發總院常務副院長徐世利將為我們解鎖紅旗的技術密碼。

      豐田汽車的一舉一動都牽動著行業神經。從混動到氫能源,豐田汽車始終致力于推動社會可持續發展。如今,豐田開啟的電汽化戰略,背后又有著怎樣的思考,期待豐田汽車(中國)投資有限公司首席技術總監松本真一來解答。

      “技術日產 人·車·生活”是最為人熟知的品牌Slogan之一。曾為汽車產業發展奉獻過多項重大技術變革的日產汽車,如今正全身心地擁抱智能未來。本屆論壇上,請關注東風日產汽車銷售有限公司總經理辛宇解讀日產智行科技,又將為中國消費者帶來怎樣的驚喜呢?

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      馬自達是一個特立獨行的品牌,它要的不是全世界,而只為那一部分知音而堅持自我。繼成都車展放出了創馳藍天壓燃發動機大招后,在本屆論壇上,請細細聆聽長安馬自達銷售分公司執行副總經理吳旭曦分享馬自達如何用技術贏得Z世代消費者的故事。

      論壇下半場則是激發頭腦風暴的圓桌對話環節。來自長城汽車、奇瑞汽車、上汽通用五菱、一汽轎車、一汽-大眾奧迪、福特中國、東風英菲尼迪、廣汽傳祺、北京現代、北京梅賽德斯-奔馳、蔚來汽車的多位技術營銷大咖與網上車市社長李安定共話技術品牌營銷之路,共同探索如何將深奧難懂的技術轉化為消費者易懂的語言,為新時代下的技術品牌營銷尋找到可行路徑,促進企業營銷效率的提升。

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      我們相信,經過思想碰撞和觀點交鋒,將誕生出技術品牌營銷的真知灼見。第二屆技術品牌營銷論壇也將成為2020中國汽車論壇的點睛之筆,成為研討汽車技術品牌的頂級智庫峰會。

      明天,第二屆技術品牌營銷論壇即將正式開幕

      作為國內首家垂直汽車媒體,網上車市成立20余年來,不僅為汽車廠商提供精準、專業的營銷服務,同時為汽車消費者提供精品化的權威汽車內容。

      網上車市見證了中國汽車產業的高速騰飛,也深刻洞察到了中國汽車產業轉型升級面臨的問題。而第二屆技術品牌營銷論壇則是網上車市和主辦方為中國汽車產業健康高質量發展,再次搭建的一個深度交流平臺。

           還有1天,第二屆技術品牌營銷論壇即將正式開幕。在此之際,網上車市衷心地邀請大家積極參與和關注本屆論壇,一同為汽車技術品牌的營銷拓展諫言獻策,一同關注中國汽車產業的成長和蛻變。

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