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    1. 寶馬孫瑋眼中的“豪華” 個性化定制契合需求

      1月16日,寶馬在華正式推出了今年的首款新車——BMW M760Li xDrive。它的上市將在細分市場與奔馳、奧迪等豪華品牌的旗艦產品形成直接競爭。當下汽車市場“定制化”不但是新的趨勢,更是高端的代名詞,而寶馬在這一層面已經走在了前列。在上市發布會現場,寶馬集團大中華區企業事務副總裁孫瑋向網上車市表示:“寶馬認為,豪華的最高境界是最精良的品質、獨特的匠心與個性化定制的完美結合。簡單來說,能定制的豪華,才是最契合時代需求的豪華。”接下來我們就聽聽孫瑋是如何詮釋她心中“能定制的豪華”。

      寶馬孫瑋眼中的“豪華” 個性化定制契合需求-圖1

      寶馬孫瑋眼中的“豪華” 個性化定制契合需求-圖1

      豪華與運動的制高點

      “在很多人的認知里,運動性是寶馬品牌最顯著的特征,寶馬的豪華源自對運動的深刻理解,這一點無疑是正確的。但是,我們希望大家了解,單就豪華的屬性而言,寶馬也早已站在世界的最高峰。”孫瑋強調運動和豪華這對兒“兄弟”皆是寶馬所追求的極致。

      據孫瑋介紹,寶馬認為,豪華的最高境界是最精良的品質、獨特的匠心與個性化定制的完美結合。簡單來說,能定制的豪華,才是最契合時代需求的豪華。寶馬品牌本身就極具個性魅力,豐富的產品線、豐富的選裝配置,以及“專屬定制”服務,又在不斷強化我們品牌的個性。在這個基礎上,BMW個性化定制,定義了這類服務的最高級。

      能定制的“豪華”才是真豪華

      寶馬孫瑋眼中的“豪華” 個性化定制契合需求-圖1

      孫瑋在談及定制與豪華之間的關系時,提到了BMW品牌定制的“鼻祖”車型BMW L7:“上世紀90年代,應時尚大師“老佛爺”卡爾 拉格斐的要求,寶馬在他先鋒設計理念的基礎上,為他本人精心定制了獨一無二的BMW L7。這次成功的跨界讓BMW個性化定制廣為人知。目前,我們已經向全球客戶交付了超過40萬輛個性化定制的寶馬汽車,每一輛都與眾不同、每一個不同都代表著頂級的工藝和品質。”

      孫瑋進一步表示,寶馬血脈中的工程師文化,激勵著我們不斷挑戰工程設計的極限,打造出超級駕駛機器;而寶馬的匠人精神與工程師文化一脈相承,他們個個獨具匠心、以精湛的工藝,孜孜不倦地追求完美。

      寶馬孫瑋眼中的“豪華” 個性化定制契合需求-圖2

      2016年,寶馬首次將個性化定制引入到中國市場,在談到該定制有何亮點時,孫瑋談道:

      一.首先是車漆。BMW個性化定制金屬漆的靈感,源自于鉆石、寶石和稀有礦物的耀眼亮度和絢麗色彩。我們利用特殊的漆料成分和考究的噴涂工藝,讓汽車在自然光線下變幻出流光溢彩的豐富視覺效果,散發出非同尋常的質感。

      二.車內的真皮。我們直接選擇行業最高標準的Merino擴展真皮,比Nappa還高出一個層級。它對原料的甄選近乎苛刻,最終的使用比例不會超過30%。它有著天鵝絨般細膩的觸感,可以營造出極致的感官體驗。

      三.車內的木飾。我們使用高級精致紋理木飾,取用頂級木材,寶馬工匠師經過20多個步驟的悉心制作,讓成型的飾板盡可能保留自然的紋理,似掌紋般獨一無二。”聽完孫瑋的介紹,您可能會問:什么樣的車能配得上這些名貴材質呢?

      “通常情況下,這些特殊的選材和工藝都需要定制,而我要告訴大家的是,即將上市的新BMW M760Li將把這些定制選項列為標準配置。同時,我們還為這臺旗艦車型,準備了兩種風格截然不同的設計,分別強調獨特的運動氣質和奢華風格。如果客戶還有更高的要求,BMW完全定制服務可隨時滿足。”孫瑋對于豪華個性化定制給予了答案。

      BMW在高端領域力推的完全定制方案

      除了局部位置定制以外,BMW還提供完全定制方案,這項服務于2016年7月首次登陸中國市場——“客戶可以設計自己專屬的徽章,甚至可以指定自己院子里的一棵樹來做內飾。事實上,從去年8月開始,寶馬已經成為第一個在中國引入完全定制服務的豪華汽車品牌。這項服務推出半年以來,有超過300位7系客戶選擇了個性化定制服務,而這當中,又有約15%的客戶選擇了最高級的完全定制。在地域分布上,江浙地區的客戶對定制服務的接受度最高,超過整體的50%。這些來自客戶的積極反饋,證明了我們對豪華趨勢的判斷是準確的。同時,這些數據也可以幫助我們更好地理解中國客戶的需求。”孫瑋告訴網上車市。

      BMW 7——系重新定義豪華

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      孫瑋最后總結道:“個性化的需求存在于每個人的內心深處,我們都希望自己的心愛之物都能恰如其分地展現出自我的個性和品味。我們在中國的7系客戶平均年齡是39歲,比歐洲客戶要年輕很多,他們具有非常強的創業精神,有55%是企業主,其中不乏創新型的企業。對于這樣的客戶,他們需要的豪華不再是表面化的,而是內涵,是知識、眼界和個性的表達。BMW 7系主張的創新的體驗式“豪華”,正是創新、駕馭、品質與個性的完美融合,我們的新BMW M760Li就是這一切最好的證明??!”(網上車市 2017年1月16日 上海報道)

      寶馬7系
      寶馬7系 網友評分 : 4.37
      參考價 : 82.8萬起
      級別: 豪華車
      綜合平均油耗: 8.65L
      網友評分: 4.66
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